В категории материалов: 6
Показано материалов: 1-6 |
|
Сортировать по:
Дате ·
Названию ·
Рейтингу ·
Комментариям ·
Загрузкам ·
Просмотрам
1.Основные понятия маркетинга.2.Концепции
управления маркетингом. 3. Отбор целевых рынков. 4.
Анализ рыночных возможностей. 5. Позиционирование товара. 6.Сегментация
рынков. 7.Разработка нового товара. 8.Жизненный
цикл товара. 9. Базовые стратегии выхода
на рынок. 10.Стратегическая
модель и матрица Портера.
11.Матрица
Ансоффа. 12. Ценообразование на различных
типах рынков. Формирование цены. 13.Ценовая
и неценовая конкуренция. 14.Разработка
ценовой стратегии. 15.Виды
цен. Ценовые линии.
16. Продвижение товаров. 17.Оптовая и розничная торговля.
18. Выбор средств продвижения. 19.Виды
каналов товародвижения.
20. Международный маркетинг. 21.Комплекс
маркетинговых коммуникаций. 22.Реклама. 23. Особенности маркетинга в
энергетике. |
|
Вопросы.
1. Рынок и его виды.
2. Маркетинговый анализ рынка. |
|
1. Рыночное хозяйство и условия его существования.
2. Равновесие на рынке товаров. Изменения в равновесии.
3. Различия между классическими и кейнсианскими представлениями о совокупном спросе и совокупном предложении.
4. Кейсианство и монетаризм: основные различия взглядов на проблему инфляции и безработицы.
5. Рост и развитие как экономическая категория. Экономические циклы и кризисы.
6. Понятие, сущность и основные принципы рыночной экономики. Характерные особенности и функции рынка. Действие механизма свободной конкуренции.
7. Роль государства в рыночной экономике. Методы государственного регулирования экономики.
8. Мировой рынок, международные экономические отношения. Развитие внешнеэкономических связей и государственное регулирование внешнеэкономический деятельности.
9. Основные типы производства.
10. Порядок разработки и основные разделы бизнес-плана предприятия.
11. Виды производственных ресурсов предприятия и их характеристика.
12. Основные фонды Оценка стоимости основных фондов. Виды износа основных фондов.
13. Состав оборотных средств. Оценка эффективности использования оборотных средств. Пути ускорения оборачиваемости оборотных средств.
14. Производительность труда. Ее оценка. Факторы роста производительности труда.
15. Порядок расчета себестоимости единицы продукции, работ и услуг на предприятии. Планирование себестоимости и принципы формирования цены на товар.
16. Основные принципы образования и распределения прибыли на предприятии сервиса.
17. Основные показатели эффективности производственной деятельности предприятия сервиса. Виды рентабельности и основные факторы ее роста.
18. Менеджмент, сущность, содержание, цель и задачи
19. Вклад различных направлений научных школ в науку и практику управления.
20. Важнейшие функции управления.
21. Модели и методы принятия решений
22. Роль руководителя в организации.
23. Понятие и виды стратегии в менеджменте.
24. Основные функции и принципы маркетинга
25. Концепции маркетинговой деятельности.
26. Типы маркетинга как комбинация возможных стратегий
27. Основные этапы эволюции маркетинга и виды маркетинга
28. Маркетинг и его ключевые понятия
29. Сегментация рынка и основные принципы сегментирования потребительских рынков
30. Позиционирование. Основные стратегии позиционирования.
31. Маркетинговые исследования: основные понятия и задачи.
32. Маркетинговые коммуникации и их характеристика
33. Товар в системе маркетинга
34. Понятие информационных и маркетинговых систем.
35. Основные цели и функции информационных систем в маркетинге.
36. Классификация информационных систем маркетинга (ИСМ).
37. Структура информационных систем маркетинга (ИСМ).
38. Средства информационных систем (ИСМ).
39. Методы, используемые в информационных системах маркетинга.
40. Виды рекламной деятельности.
41. Социально – психологические аспекты рекламы.
42. Рекламное агентство и его структура.
43. Разработка рекламной программы.
44. Рекламные средства и их классификация
45. Реклама в средствах массовой информации
46. Выставки и ярмарки как элемент маркетинговых коммуникаций.
47. Паблик рилейшенз в системе маркетинговых коммуникаций.
48. Товарный знак. Виды товарных знаков.
49. Брэнд. Атрибуты брэнда. Процедура брэндинга.
50. Материальные потоки логистики.
51. Распределительная логистика
52. Товародвижение и товарооборот в логистике
53. Информационная система логистики
54. Логистика складирования
55. Транспортная логистика
56. Понятие логистики. Сущность логистики и ее значение для организации предпринимательской деятельности.
57. Логистика закупок
58. Управление поставками в логистике.
59. Методы выбора поставщика в логистике.
60. Формирование и регулирование запасов
61. Ценообразующие факторы.
62. Функции цены.
63. Составные части цены.
64. Общая схема расчета цены.
65. Политика цен жизненного цикла товара.
66. Основные виды ценовых стратегий.
67. Основные цели ценовой политики.
68. Затратные методы ценообразования.
69. Рыночные методы ценообразования.
70. Государственное регулирование цен.
Маркетинг в туризме
1. Понятие среды маркетинга туристского предприятия. Анализ микросреды туристского предприятия.
2. Понятие среды маркетинга туристского предприятия. Анализ внешней среды туристского предприятия.
3. Конъюнктура туристского рынка и его характеристика.
4. Структура турпродукта.
5. Позиционирование турпродукта, его жизненный цикл.
6. Продуктовая стратегия турпредприятия.
7. Альтернативные стратегии турпредприятия и факторы, влияющие на выбор стратегии турпредприятия
8. Стратегия ценообразования на турпредприятии
9. Маркетинговые коммуникации на турпредприятии.
10. Маркетинговые исследования в туризме.
Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
1. Метод затратного ценообразования
2. Анализ спроса
3. Методы определения предпочтений клиентов
4. Основная задача формирования спроса.
5. Мероприятия по стимулированию сбыта.
6. Стимулирование сбыта (продаж)
7. Какие существуют способы оценки эффективности рекламы.
8. Оценка психологического воздействия рекламы.
9. Каким может быть стиль рекламы?
10. Франчайзинговый договор. Характерные особенности и отличия. |
 Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах. Для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка в России. За последнее десятилетие XX века в нашей стране произошли разительные перемены в отношении к маркетингу. Еще в 1960—1970-х гг. само упоминание (в позитивном ключе) слова «маркетинг» было практически крамольным, а его сторонники предпочитали пользоваться выглядящими сейчас наивно словами-суррогатами типа «рынковедение», «потребинг» и другими, лишь бы сами идеи маркетинга смогли быть опубликованными. Определенную позитивную роль в повышении статуса маркетинга в нашем обществе сыграло подписание в 1975 г. Заключительного акта Хельсинкского совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе, где в так называемой третьей корзине содержался раздел «Маркетинг». В феврале 1976 г. при Торгово-промышленной палате СССР была официально создана секция маркетинга, так что именно с этого времени маркетинг в нашей стране приобрел официальный статус. Однако и в дальнейшем, примерно до середины 1980-х гг., маркетинг воспринимался как порождение «буржуазного» общества, целиком стоящее на службе эксплуататоров, что отражалось даже в названиях отечественных книг и брошюр, например «В паутине маркетинга». Только в конце 1980-х гг. маркетинг наконец занимает довольно уважаемое место в ряду новых терминов, дышащих оптимизмом перемен, таких, как «бизнес», «менеджмент», «инжиниринг», «ноу-хау» и др., часто употребляемых не только в деловых, но и в обычных разговорах. Умение оперировать подобной терминологией, личная причастность к ней становятся признаком респектабельности. Кстати, новая интонация немедленно отражается и в названиях книг, появляющихся в самом начале 1990-х гг.: «Маркетинг: как завоевать рынок», «Маркетинг — ключ к успеху» и др. |
Маркетинговая деятельность
любого предприятия охватывает практически все вопросы его взаимодействия с
рынком. В учебнике рассматриваются принципы, функции, средства и методы
маркетинга, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделяется наиболее
важной функции — реализации продукта, организации рыночной торговли и изучению
потребительского рынка. Отдельные главы посвящены маркетингу в промышленном
комплексе, банковскому маркетингу и международному маркетингу.
Для студентов вузов,
слушателей бизнес - школ, руководителей и специалистов предприятий.
Функция маркетинга — одна из
уникальных характеристик, отличающих рыночную экономику от командной. В
условиях рыночной экономики индивидуум самостоятельно принимает решения
относительно товаров и услуг, которые он хотел бы приобрести для удовлетворения
своих потребительских нужд. Производственный сектор реагирует на эти
потребности (спрос) путем выпуска необходимых продуктов по приемлемым ценам.
Потребитель является доминирующей силой, определяющей ответы на ключевые
вопросы, возникающие перед любой экономической системой: как производить,
сколько производить и для кого производить?
В условиях
рыночной экономики производственные ресурсы страны организуются на основе
рыночного спроса, а не в соответствии с централизованно разработанным планом и
жестким распределением ресурсов в интересах национальных политических целей.
Различия между двумя системами очень велики, и переход одной системы к другой
представляет собой сложную задачу, поскольку требует изменений функций основных
институтов общества, которые определяются типом экономической системы.
Существует
множество проявлений различия двух основных экономических систем распределения
— командной и рыночной: в политическом, философском и социальном плане. Фундаментальные
различия в философском и историческом опыте, культурной ориентации играют
важную роль в функционировании обеих систем. Их детальное рассмотрение не
входит в задачи настоящего исследования, поскольку основное внимание будет
сосредоточено на рассмотрении принятой в системе свободного рынка практики
маркетинга. Маркетинг, независимо от системы, в которой он осуществляется,
реализует два из трех типов полезности, запечатленных в продукте. Когда мы
говорим о полезности, то имеем в виду пользу, заключенную в продукте, которая
при его использовании удовлетворяет потребности клиента. Она может и не быть
пользой как таковой, а лишь настойчивым желанием. Как мы увидим далее, одно из
направлений деятельности системы маркетинга заключается в создании у
потребителя желания приобрести продукт, которое может и не являться
потребностью. Это можно поставить в упрек рыночной (капиталистической)
системе, так как она побуждает потребителя покупать то, в чем он не нуждается.
Но, с другой стороны, альтернативная (командная) система не производит того,
что нужно потребителю. Так что каждая система имеет свои недостатки.
|
 Книга, которую вы держите в руках, — отличный подарок тем, кто хочет сделать успешную карьеру в маркетинге. Начинающим она послужит полным руководством к действию, менеджеры с опытом найдут в ней много полезных идей, готовых к внедрению. Книга читается легко, на одном дыхании. Никакой воды, только конкретная информация о том, КАК ДЕЛАТЬ МАРКЕТИНГ НА 100%. Обязательно прочтите эту книгу. Причем раньше, чем ваши конкуренты. Кого можно считать специалистом по маркетингу? Какими качествами он должен обладать? Ответы на эти вопросы вы найдете в книге, которую сейчас держите в своих руках. Автор с явным удовольствием делится своим личным опытом и своими жизненными наблюдениями. Книга, безусловно, заслуживает прочтения и будет полезна всем, кто готов последовать по пути автора или уже находится в начале его. |
|
