Economics - В помощь студенту

При осуществлении управления организацией маркетинг и менеджмент рассматриваются как две части единого целого.

Если основная задача менеджмента – обеспечение устойчивости развития организации, достижение ее миссии и целей посредством мотивации людей в процессе их индивидуальной, групповой и командной производственно-хозяйственной деятельности, то основная задача маркетинга – определение величины реального спроса на конкретную продукцию (работы, услуги) и содействие различными средствами его достижению.

К средствам маркетинга относятся предлагаемый потребителям товар, цена товара, соответствующая его ценности для потребителей, методы распределения, доведения товара до потребителей, места продаж, коммуникации – системы общения с потребителем.

К числу рыночных активов организации (согласно Э. Брукинг) можно отнести следующее:

• Торговая марка;
• Пок ... Читать дальше »